消費者行為與營銷策略（王磊）

一、前言
1、營銷的本質
2、行為學——態(tài)度行為的公理
3、營銷的問題
 
二、消費行為學基本原理與概念
1、行為的動力
2、消費行為總圖
3、心理行為分析工具圖
4、消費者行為理論與市場營銷
5、行為研究的目的與內容
6、行為學的營銷應用
7、營銷的行為學過程
 
三、消費行為學與營銷實踐（上）
1、產品分析
2、產品分類圖
3、消費者產品參與的基本模型
4、市場細分
5、品牌建立與定位

四、消費行為學與營銷實踐（下）
1、知覺理論
2、消費者認知/學習與記憶圖分析
3、動機生成理論
4、目的鏈模型
5、動機與產品概念
6、廣告與態(tài)度理論
 
五、消費者心理學分析的應用
1、消費者個性分類
2、品牌個性的五個維度
3、廣告與個性關系
4、區(qū)域營銷與文化
5、文化營銷

主講專家
王磊

實戰(zhàn)經(jīng)驗
1991年至1996年服務于P&G中國寶潔公司，歷任市場研究部、產品發(fā)展部經(jīng)理，參與了飄柔、玉蘭油、舒膚佳、汰漬、碧浪等多個品牌的上市、研究及發(fā)展工作，具有豐富的消費者需求研究、品牌規(guī)劃、新產品上市管理經(jīng)驗。2005獲新浪財經(jīng)、CCTV、商戰(zhàn)名家聯(lián)合頒發(fā)的“十大營銷專家”。所倡導的“量化管理”思想，受到企業(yè)界與媒體的一致好評！
擅長領域包括：戰(zhàn)略規(guī)劃、年度經(jīng)營計劃制定、項目管理、品牌營銷管理、新產品上市、廣告開發(fā)、專業(yè)部門建設。
 
專業(yè)背景
清華大學生物科學與計算機雙學位，香港中文大學MBA。著有《完美進化--量化管理處效益》、《有效制定年度經(jīng)營計劃》、《向寶潔學什么？品牌量化管理》等作品。
 
服務客戶
夢潔集團、匯仁集團、九陽小家電、美的電器、真功夫、片仔癀、步步高電子、步步高通信、康恩貝集團、江中藥業(yè)、中國移動、三九藥業(yè)、南孚電池等多家知名企業(yè)。