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市場營銷

智慧品牌營銷——如何打造強勢品牌（陳歷清）

參加對象：企業(yè)董事長，總經(jīng)理，營銷總經(jīng)理，營銷總監(jiān)，市場總監(jiān)，銷售總監(jiān)，品牌總監(jiān)，策劃總監(jiān)，市場經(jīng)理，品牌經(jīng)理，銷售經(jīng)理，各部門經(jīng)理

公開課編號 GKK4041

主講老師陳歷清

參加費用 3800元

課時安排 2天

近期開課時間 2013-11-09

舉辦地址加載中...

其他開課時間

開課地址：　開課時間：

電話：010-68630945/18610481046 聯(lián)系人：尹老師

公開課大綱

課程背景
中域服飾為什么失?。堪酝鯖霾枘愀液葐?？加多寶與王老吉的傳播大戰(zhàn)成就了誰？……
外需的乏力與成本的上升已經(jīng)導致以出口加工為導向的生產(chǎn)型經(jīng)濟面臨越來越大的挑戰(zhàn)，產(chǎn)能過剩和內需不振的國內現(xiàn)實讓企業(yè)發(fā)展越來越難。提升附加值、增強消費力、獲取競爭優(yōu)勢，推動自身樹立品牌營銷導向，走向品牌強企的新道路，將是本輪轉型經(jīng)濟中企業(yè)不得不面對的現(xiàn)實問題，也是難得的最佳機遇。
這是一個信息膨脹的時代，是一個心智迷糊的時代，是一個消費選擇困難的時代，也就造就了這是一個消費爭奪激烈的時代，一個品牌輩出而難以管理的時代。唯有樹立全員品牌意識、建立正確的品牌思維觀念，完善品牌運營體系，加強品牌健康維護才可能讓品牌得以持久發(fā)展。
我們探討品牌，我們建立品牌，就是為了實現(xiàn)讓企業(yè)的產(chǎn)品或服務在同等條件下賣的更多，賣
得更貴、賣得更快、賣得更久；讓企業(yè)在品牌戰(zhàn)略體系下整合產(chǎn)品力、傳播力、營銷力、終端力，從而實現(xiàn)消費者優(yōu)先關注、優(yōu)先選擇、優(yōu)先購買、優(yōu)先推薦的品牌消費新格局。

課程大綱

課程	核心內容
《強勢品牌之本源》- 大道至簡，解剖品牌思維	佛祖釋迦牟尼，難以超越的品牌締造者牛仔的智慧，書寫出品牌的傳奇星星和月亮，偉大的品牌的奇妙誕生品牌，以勢能鍛造氣場留下一個印記，進化一段生命，培育一種信仰討錢與捐錢，找到品牌的本質星星之火何以燎原可口可樂，耐克，寶馬，索尼，IBM，靠什么讓人頂禮膜拜
《強勢品牌之戰(zhàn)略》- 筑路今朝，明確品牌方向	屁股決定腦袋，定位改變格局這是定位的時代人性基礎、四大步驟、五大方法案例分享：精準定位帶來100倍的增速資源決定策略，清晰品牌結構美國模式與日本模式六大品牌結構方法解決問題，模式成就效率以定位為核心的品牌系統(tǒng) 經(jīng)典品牌運營模式案例分享：3億到30億的跨越
《強勢品牌之立法》- 讓消費者愛你，只愛你！	品牌立法品牌名稱品牌核心價值品牌主張品牌形象品牌個性品牌執(zhí)行模式案例分享：品牌規(guī)劃的工具與具體應用案例分享：品牌延伸的核心與策略案例分享：品牌活化的六大策略
《強勢品牌之產(chǎn)品》- 播粒好種子，載一棵搖錢樹	企業(yè)產(chǎn)品三大怪只生不養(yǎng)、自我背叛、只求同質不求差異產(chǎn)品靜銷力打造流程產(chǎn)品組合：滿足消費者不同需求產(chǎn)品結構判定產(chǎn)品角色規(guī)劃產(chǎn)品賣點：讓產(chǎn)品自己說話賣點與品牌的關聯(lián) 單產(chǎn)品賣點產(chǎn)品群賣點賣點提煉步驟產(chǎn)品形象：不可忽視的附加值形象規(guī)則包裝創(chuàng)意案例分享：單品20億銷售的傳奇
《強勢品牌之傳播》站高看遠，以小博大之略謀	整合傳播的內涵與意義傳播四板斧傳播主題的確定傳播目標的確定社會熱點的嫁接系統(tǒng)化的推廣案例分享：四兩撥千金的傳播技巧事件傳播新聞傳播網(wǎng)絡炒作創(chuàng)意推廣
《強勢品牌之檢核》- 品牌永保青春的秘訣	不斷發(fā)現(xiàn)問題，保持持續(xù)發(fā)展品牌檢核的核心工具品牌檢測指標及分解品牌十種格局品牌消費者檢核抓住生活形態(tài) 占準顧客心智品牌驅動力檢核決定消費的顯性與隱性因素品牌競爭力檢核消費占有率、消費成長率、品牌忠誠度、品牌競爭力品牌個性形象檢核案例分享：品牌檢核讓品牌重獲新生

講師簡介
陳歷清，專業(yè)源于實戰(zhàn)   大師布道品牌
有道無術，術可求；有術無道，止于術。一位歷經(jīng)十多年品牌實戰(zhàn)運營、擁有深厚品牌系統(tǒng)思維、以打造品牌運營師為使命的品牌營銷專家和培訓專家---與您真誠分享品牌實戰(zhàn)培訓課程。
   職業(yè)品牌策劃大師----陳歷清先生
 職業(yè)品牌策劃人，資深培訓師
 中國市場研究學會理事
 中國品牌研究會高級研究員
 深圳大學EMBA班講師
 采納品牌營銷學院金牌講師
 《銷售與市場》、《新營銷》、《中國經(jīng)營報》、《中國廣告》等數(shù)十種營銷期刊特約撰稿
 國內最系統(tǒng)的品牌研究模型體系創(chuàng)始人
十多年實戰(zhàn)與咨詢工作經(jīng)驗，主持、負責、推進與管理市場調查研究、品牌及營銷策劃項目近六十個，創(chuàng)立了完備的品牌研究理論與模型系統(tǒng)。服務客戶包含：日本雅馬哈摩托車、MOTOROLA資訊家電、TCL國際電工、菲林格爾木業(yè)、武漢煙草集團、長虹數(shù)碼科技、恒波通信、青島啤酒、華夏長城干紅、瀑布啤酒、統(tǒng)一鮮橙多、皇明太陽能熱水器、紅領服飾、白象方便面、深圳西鄉(xiāng)人民醫(yī)院、天天清大茶、東北虎藥業(yè)、中聯(lián)食品、柳江生態(tài)牧業(yè)、紅門科技、牧翔藥業(yè)等。
打造了以《從平民到明星的品牌塑造》為核心的品牌系統(tǒng)課程，針對企業(yè)中高層、經(jīng)銷商、相關論壇品牌培訓數(shù)百場，近萬企業(yè)人士分享了品牌制勝之道，深受歡迎和好評。
核心課程：強勢品牌之三重境界強勢品牌之戰(zhàn)略突破強勢品牌之規(guī)則立法
          強勢品牌之產(chǎn)品策略強勢品牌之傳播策略強勢品牌之檢核策略
2012年開始，順應農業(yè)產(chǎn)業(yè)化趨勢，重點實施農業(yè)項目品牌咨詢與培訓，整合全國家禽產(chǎn)業(yè)鏈的18家企業(yè)組建了香甜美滋產(chǎn)業(yè)平臺，孵化養(yǎng)殖終端品牌。
編寫個人專著《征服消費者》由中國市場出版社2011年出版、全國新華書店統(tǒng)一發(fā)行。是國內第一本最完整的、以實戰(zhàn)為基礎的品牌系統(tǒng)工具書。征服系列第二本專著《征服品牌》正在撰寫之中。