互聯網時代的品牌再造

課程背景：

2015年兩會上李克強總理正式提出 “互聯網+” ，各行各業(yè)都掀起了一股“互聯網+” 變革的浪潮。各類互聯網品牌也涌現而出，諸如：韓都衣舍，在發(fā)展快時尚女裝之后，發(fā)展20多個子品牌，形成品牌的孵化平臺。其他行業(yè)，如三只松鼠、河貍家等，也都成為我們耳熟能詳的品牌案例。他們背后成功的基因是什么？傳統(tǒng)企業(yè)能否模仿，打造自己的品牌呢？如何打造自己的品牌，是否有系統(tǒng)的方法模型作為指導呢？等等問題為企業(yè)所關心。本課程正式基于該需求而設定。

課程大綱：

講解模塊

模塊內容

上午

品牌思維

l  那些曾經逝去的品牌，看市場的變遷

l  百麗和小臟鞋之間，到底差點什么？

l  小黑裙，如何得到14萬粉絲關注？

品牌升級模型

l  從一只鴨子看品牌成功的關鍵

--產品升級

--視覺升級

--互動升級

1、產品升級

l  品牌定位：人群、畫像

l  需求挖掘：物因到心因

l  4個方向教你升級你的產品

練習

l  根據工具表，升級自己的產品

下午

2、視覺升級

l  3大關鍵：主張、表達、故事

l  視覺體系解析：符號、頁面、包裝、人物

l  視覺營銷構建：理解用戶視覺行為，視覺營銷體系

練習

l  根據工具表，設計品牌表達與故事

3、互動升級

l  品牌互動矩陣的設計

l  品牌互動內容制作

l  品牌健康的測量

模型應用

l  應用1：零售類品牌（Etaly）

l  應用2：媒體類品牌(喻叫獸)

l  應用3：社群類品牌（酣客公社）

互動

l  研討和問答

喻旭  數字商業(yè)導師

北京大興機場 數字商業(yè)規(guī)劃人

原易觀合伙人 創(chuàng)業(yè)黑馬導師、微盟集團特聘導師、阿里云、京東云合作顧問

廣東電子商務協會專家，廣東亞太電商研究院委員、國家認證高級電子商務師，清華大學、北京大學、武漢大學、中山大學  總裁班講師

18年互聯網經驗，熱衷研究商業(yè)數字化、互聯網化、智能化的最新思維和玩法，在企業(yè)數字化轉型、數字化商業(yè)模式設計、新零售、數字化營銷方面，有深入研究和實戰(zhàn)經驗。

【數字化作品】