品牌建設：品牌影響力

課程背景：

在加入WTO后的中國，我們依然看到：
 很多企業(yè)未能審時度勢，只是做著單薄無力的促銷；
很多企業(yè)漠視環(huán)境的變化， 盲人摸象，隔山打牛，隔靴搔癢；
很多企業(yè)忽略產品和品牌的生命周期，只是千篇一律地重復著嚴重低效的推廣活動；
很多企業(yè)頭腦發(fā)熱，靈感閃爍，跟風盲動，嘩眾取寵，千金散盡，偃旗息鼓……
品牌營銷，是21世紀企業(yè)市場競爭的“最后生存術”。

課程內容：

一、品牌影響的六個層次

1. 屬性
2. 利益
3. 價值
4. 文化
5. 個性
6. 使用者

 
二、產品5大層級與品牌的影響力的關系

1. 核心產品
2. 一般產品
3. 期望產品
4. 附加產品
5. 潛在產品

 
三、品牌影響力的三角關系

1. 產品利益點
2. 情感利益點
3. 隱性需求點

 
四、品牌的隱性影響力

五、品牌的顯性影響力
 
六、品牌對經營者的影響

1. 宏觀影響
   • 利益影響
   • 規(guī)模影響
   • 資產影響
   • 管理需要
   • 文化影響
2. 微觀影響
3.  商標注冊可以保護產品生產許可權
    促進生產和陳列效果
    協(xié)助市場營銷控制
    有利產品組合的擴展

4. 品牌對消費者的影響
    識別
    歸納
    安全性
    附加值

       品牌對社會的影響
    示范影響
    優(yōu)化影響
    國力影響

   品牌對國際的影響

　　中華企管培訓網特聘講師，中國品牌管理研究中心主席，中品天地品牌咨詢機構主席，品牌黃埔會會長“精準制導的品牌核爆炸模型” 創(chuàng)立者，暢銷實戰(zhàn)品牌專著《引爆》作者、清華大學/上海交大/美國北弗大學/海爾大學 … 200余所教育培訓機構特聘專家 、華晨汽車/航天地產/久量電子/安莉芳/西鳳酒…100多個品牌的首席策劃師、中央電視臺“3•15”品牌點評專家 、2009年榮獲“中國杰出培訓貢獻獎” 2009年中國十大培訓師、2010年中國十大品牌專家、2011年“中國最具品牌價值咨詢機構”領軍人物。

　　十余年來潛心致力于國內及國際著名品牌的推廣和管理。近百家企業(yè)的管理咨詢和十余萬人次的培訓演講，被企業(yè)和學員譽為實戰(zhàn)經驗和理論系統(tǒng)兼?zhèn)涞?ldquo;中國第一品牌教練”。 歷任：樂百氏市場策劃主管、可口可樂中國區(qū)最年輕的銷售經理、美國百威啤酒直銷經理和促銷經理、國內大型集團營銷副總裁、出國留學前，任法國達能集團中國區(qū)全國培訓總監(jiān)和高級品牌經理。是一位集銷售管理、促銷管理、品牌管理和培訓經驗于一身的又留學海外歸來的實戰(zhàn)派品牌管理和培訓專家。