市場調查研究及數據分析應用

一：市場調研與數據分析概論與流程
1、市場調查研究與分析的定義及分類
3、分析技術路線圖
4、如何將企業(yè)的營銷問題轉變成具體的研究問題與分析假設
5、市場調研&分析方案設計數據流程
6、如何撰寫研究分析報告
案例分析：市場研究分析為汽車行業(yè)鋪路

二：市場數據的價值與效用、分析、判別與解讀
1、市場數據的效用和種類
2、重要市場情報變量說明
3、市場數據分析基本模式
4、市場數據判別如何用在營銷4P
案例分析：客戶背叛率降低對于企業(yè)的影響

三：定性市場調查研究（設計、運做、適用范圍、結果分析）
1、小組座談
2、德爾費法
3、頭腦風暴
4、深度訪談
5、經驗調查
6、投射技術
7、案例分析
案例分析：互聯網和計算機的應用

四：市場調查研究與分析方法--單項研究
1、宏觀研究（包括行業(yè)分析）
2、競爭研究
3、消費者研究
4、價格研究
5、品牌研究
6、產品研究
7、渠道研究
8、廣告研究
9、產品生命周期研究
10、產品定位研究
11、新產品測試
案例分析：SWOT分析

五：數據處理與分析
1、數據的清理、編碼與錄入
2、初步統計分析
3、一般分析方法
4、聯合分析法
5、交叉分析法
6、聚類分析
7、判別分析
8、多維變量分析
9、因子分析
10、對應分析
11、回歸分析
12、假設檢驗
13、如何做研究分析圖表
案例研討：市場客戶特征分析

六：市場預測
1、定性市場預測
2、定量市場預測
3、動態(tài)型市場預測
4、靜態(tài)型市場預測
案例研討：波士頓矩陣分析
案例分析：競爭五力分析

七：總結、提問與答疑

　　中華企管培訓網特聘講師，  
    著名戰(zhàn)略營銷實戰(zhàn)專家；
    金融、通信行業(yè)資深營銷導師；
    北京大學特聘教授；
    清華、浙大、人大、中國人民銀行干部學院外聘專家；
    專注于戰(zhàn)略、營銷策劃理論與實戰(zhàn)研究；

曾任著名家電企業(yè)品牌經理，知名電力檢測設備公司大區(qū)經理，大型民營企業(yè)總經辦主任，知名電氣集團市場營銷總監(jiān)、副總經理，國際一流管理咨詢公司合伙人；
服務GE、松下、日本安立、韓國現代、中石化、平安、移動、電信、工農中建交、陜汽等30余家世界500強企業(yè)，眾多上市公司、知名企業(yè)，獲得高度評價。

【授課風格】
理論功底深厚，實戰(zhàn)經驗豐富，觀點前衛(wèi)睿智，語言風趣幽默；
分析問題一針見血，解決問題高瞻遠矚，輔導實施注重實效；
高度實戰(zhàn)的培訓內容、緊湊的課程設計、精湛的授課技巧、生動流暢而又妙趣橫生的演講風格深受學員歡迎。
以思想深遂、見解獨到、貼合實際、成效卓著而聞名。

【服務理念與經驗】
全球化視野的高度，專家、專業(yè)、專心的品牌理念，不斷追求卓越的工作方式，為客戶提供一流的管理咨詢、培訓服務，幫助合作伙伴塑造核心競爭力?？蛻舯椴紘鴥?0省市，授課1200余場次，學員10多萬人。

【咨詢領域】
戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式設計、行業(yè)深度研究、營銷策劃

【服務領域】
金融、通信、醫(yī)療衛(wèi)生、郵政物流、廣電、IT、制造、能源、汽車及國內大學等重點行業(yè)