《企業(yè)社會責(zé)任--通過公益活動提升品牌形象、拓展商業(yè)機(jī)會》

課程四:《企業(yè)社會責(zé)任--通過公益活動提升品牌形象、拓展商業(yè)機(jī)會》

適用對象:總裁、總經(jīng)理、總監(jiān)、市場部經(jīng)理、公關(guān)總監(jiān)/經(jīng)理等

學(xué)習(xí)收益:

★從企業(yè)戰(zhàn)略的高度全面了解公益營銷的重要性

★學(xué)習(xí)企業(yè)公益營銷的基本思路與優(yōu)秀企業(yè)如何進(jìn)行應(yīng)用

★掌握最新的企業(yè)公益營銷應(yīng)用策略與技巧

課程長度:1天

內(nèi)容大綱:

企業(yè)社會責(zé)任履行:責(zé)任還是壓力?解讀2010年巴菲特-比爾蓋茨中國慈善行中國富人為何拒赴慈善宴西方主流價值觀下的企業(yè)社會責(zé)任企業(yè)社會責(zé)任履行的中國式思考

二、企業(yè)社會責(zé)任營銷時代已到來

1、汶川地震:被挎問的企業(yè)家社會責(zé)任

2、什么是企業(yè)社會責(zé)任營銷

3、營銷觀念的變遷與企業(yè)社會責(zé)任

4、企業(yè)社會責(zé)任運動的蓬勃發(fā)展

5、企業(yè)公民應(yīng)運而生

6、企業(yè)社會責(zé)任作為一個企業(yè)戰(zhàn)略

思考:企業(yè)社會責(zé)任:從企業(yè)、企業(yè)家到政府 (東莞童工事件、黑窯工事件)

7、解讀2010年胡潤中國慈善榜

案例解讀:中移動與分眾傳媒垃圾短信事件

8、中國企業(yè)迫切需要履行的五方面社會責(zé)任

三、企業(yè)戰(zhàn)略視野下的社會責(zé)任營銷

1、企業(yè)社會責(zé)任營銷帶給企業(yè)的利益

2、企業(yè)社會責(zé)任營銷的策略思維

3、企業(yè)實施社會責(zé)任營銷的六種方式

4、案例分析:意大利時裝品牌DIESEL如何進(jìn)行公益宣傳

5、案例分析:我們?nèi)绾螢闇急督≡O(shè)計公益營銷

6、反面思考:企業(yè)社會責(zé)任不是可以隨便炒作的素材

7、案例分析:聯(lián)想如何實施企業(yè)社會責(zé)任營銷

8、中國企業(yè)實施企業(yè)社會責(zé)任營銷的三大誤區(qū)

四、企業(yè)社會責(zé)任營銷的原則與策略

1、企業(yè)社會責(zé)任營銷的四項原則

2、案例學(xué)習(xí):向?qū)殱崒W(xué)習(xí)社會責(zé)任營銷

3、牛根生眼中的企業(yè)社會責(zé)任營銷

4、企業(yè)選擇公益項目的標(biāo)準(zhǔn)

5、思考:企業(yè)如何選擇公益項目

6、實施社會責(zé)任營銷要注意的潛在問題

7、企業(yè)社會責(zé)任營銷運用的策略與思維

9、他山之石:奧康如何實施社會責(zé)任營銷

10、美體小鋪如何實施社會責(zé)任營銷

11、企業(yè)社會責(zé)任營銷:如何把握"贏"銷的關(guān)鍵點

12、案例練習(xí):企業(yè)如何進(jìn)行社會責(zé)任營銷策劃

五、跨國企業(yè)如何做社會責(zé)任營銷

1、他山之石:寶潔如何實施社會責(zé)任營銷

2、摩托羅拉的中國社會責(zé)任營銷之路

3、安利的中國社會責(zé)任營銷之路

視頻欣賞:助學(xué)，一路向西

4、柯達(dá)的中國社會責(zé)任營銷之路

六、企業(yè)社會責(zé)任營銷的發(fā)展趨勢

1、社會責(zé)任營銷與開拓企業(yè)的"藍(lán)海市場"

2、讓社會責(zé)任行動更具營銷力

林景新，博士，現(xiàn)任華南危機(jī)管理研究院副院長。曾擔(dān)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中山大學(xué)管理學(xué)院EDP中心《危機(jī)管理》主講教授，兼華南理工大學(xué)工商管理中心EPD中心課程教授。

林景新博士是國內(nèi)知名危機(jī)管理專家，中國式危機(jī)管理理論的提出者與實踐者，管理過業(yè)界多起著名危機(jī)事件，專著《管理者必讀的十堂危機(jī)公關(guān)課》在業(yè)界有廣泛的影響力。著有中國第一本專門論著網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)管理的著作:《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理》(暨南大學(xué)出版社，2009年)

職業(yè)背景:

現(xiàn)任華南危機(jī)管理研究院副院長。曾擔(dān)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中山大學(xué)管理學(xué)院EDP中心《危機(jī)管理》主講教授，兼華南理工大學(xué)工商管理中心EPD中心課程教授。。林老師主講的《危機(jī)管理》課程連續(xù)二年被評被管理學(xué)院最受學(xué)員歡迎的課程。林景新博士受聘多家政府機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)危機(jī)管理顧問。在信訪維穩(wěn)、危機(jī)管理、新聞發(fā)言人有著豐富的經(jīng)驗。出版?zhèn)€人專業(yè)著作:

《管理者必讀的十堂危機(jī)公關(guān)課》(暨南大學(xué)出版社)

《中國式企業(yè)危機(jī)管理》(廣東經(jīng)濟(jì)出版社)

《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理--web2.0時代企業(yè)危機(jī)應(yīng)對之道》(暨南大學(xué)出版社)

《創(chuàng)意營銷傳播:營銷3.0時代的制勝之道》(遼寧科學(xué)技術(shù)出版社)

《營銷造勢:公關(guān)策劃的策略、技巧、案例》(暨南大學(xué)出版社)

《實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷:最新網(wǎng)絡(luò)營銷案例全解讀》(暨南大學(xué)出版社)

學(xué)員對林景新老師評價:(名道公共傳播研究所學(xué)員反饋調(diào)研)

中國移動通信集團(tuán)河南有限公司公共事務(wù)部副總經(jīng)理-范峰 林老師在危機(jī)公關(guān)方面非常專業(yè)，媒體經(jīng)歷豐富，了解企業(yè)運作營銷，針對性強(qiáng)，所提出的一些策略非常具有實用性，理論和實踐能夠很好的結(jié)合。

中國移動集團(tuán)廣東有限公司揭東分公司總經(jīng)理-李莉 林景新老師授課幽默風(fēng)趣，互動性很強(qiáng)，案例豐富，有很強(qiáng)的個人魅力與專業(yè)素養(yǎng)。

長安汽車國際公司市場公關(guān)部副總監(jiān)-陳麗嬌 林老師風(fēng)趣幽默 深入淺出 形式活潑 內(nèi)容新穎。

康佳集團(tuán)股份有限公司 營運管理中心高級公共關(guān)系經(jīng)理-韓法才 林老師講課內(nèi)容豐富，案例鮮活，能夠很好的把握和調(diào)節(jié)現(xiàn)場的節(jié)奏和氣氛，同時專注于公關(guān)領(lǐng)域，對事件有獨到見解。

廣州百事可樂飲料有限公司公共關(guān)系經(jīng)理-黃潔明 整體效果非常好，林景新老師很專業(yè)，知識淵博，對案例見解深刻。

索尼(中國)有限公司廣州分公司傳媒公共關(guān)系科公共關(guān)系經(jīng)理-薛海琴 課程氣氛生動活潑，林老師見解獨到，web2.0危機(jī)公關(guān)專業(yè)性高，能夠?qū)ぷ饔兴鶐椭?，整體評價良好。

摩托羅拉移動通信設(shè)備有限公司業(yè)務(wù)及政府關(guān)系部經(jīng)理-張爭 講課風(fēng)趣，內(nèi)容深入全面，專業(yè)性高，能夠滿足工作中的需要。

順豐速運品牌推廣部總監(jiān)-席小青 課程效果非常好，林老師很專業(yè)，有深度，希望以后還能有機(jī)會請林老師來講課。

諾和諾德(中國)制藥有限公司副總裁辦公室副總裁助理-宋崢 林老師講課生動有趣，課前準(zhǔn)備非常充分，課程內(nèi)容豐富，整體授課效果非常好。

通用汽車(中國)投資有限公司公共事務(wù)及傳播部媒體專員-邱慧琳 林老師的講課風(fēng)格比較輕松，內(nèi)容新穎，貼近時事和社會動態(tài)，并且深入淺出，對工作有所啟發(fā)。

授課風(fēng)格

風(fēng)趣幽默，生動的課堂互動，內(nèi)容切合企業(yè)實際，實際指導(dǎo)意義強(qiáng)。以大量的一手實戰(zhàn)案例作分析與講解，使課堂培訓(xùn)成為實際工作的第二戰(zhàn)場，讓學(xué)員從課堂中學(xué)習(xí)到最具操作實踐性的專業(yè)知識。